รัฐสเปนปล่อยแคมเปญใหม่ ที่บอกว่า หุ่นไหนก็ใส่บิกินี่ได้! ชวนดูไอเดียสุดสร้างสรรค์ เตรียมทลายมาตรฐาน ความงามที่ผูกติดกับ ‘เรือนร่าง’ ตอนซัมเมอร์นี้

เคยไหมที่โดนบูลลี่รูปร่างเวลาใส่บิกินี่เดินหาด?

“อ้วนมากใส่ไม่สวยหรอก”
“ผอมแบบนี้ใส่เห็นแต่กระดูก”
“ขาลายแบบนี้ยังกล้าโชว์อีกนะ”

ชวนดูแคมเปญสุดสร้างสรรค์ของรัฐบาลสเปนภายใต้สโลแกน ‘Summer is Ours Too’ (ซัมเมอร์เป็นของเราเหมือนกัน) ที่ส่งเสริมแนวคิดการรักตัวเอง และ body positivity โดยการสนับสนุนให้ผู้หญิงทุกรูปร่าง ไปโชว์เรือนร่างที่สวยงามบนชายหาด ต้อนรับซัมเมอร์ที่กำลังจะมาถึงนี้

‘All women’s bodies are beach-ready’ – ‘ทุกรูปร่างเหมาะกับการไปทะเลทั้งนั้นแหละ’ คืออีกหนึ่งคีย์เมสเสจของแคมเปญนี้ ซึ่งจัดขึ้นโดยความร่วมมือของกระทรวงความเท่าเทียมแห่งชาติสเปน และสถาบันสตรีแห่งชาติสเปน ที่สนับสนุนให้ผู้หญิงละทิ้งความหนักอึ้งของมาตรฐานความงามที่ต้องแบกรับ และเพลิดเพลินกับฤดูร้อนแบบที่พวกเธอต้องการ เพราะไม่ว่าจะร่างกายแบบไหนก็ valid และทุกคนมีสิทธิ์ที่จะใช้ชีวิตอย่างที่อยากเป็น โดยไม่ต้องรู้สึกผิดหรือละอายใจ

ภาพโปรโมตแคมเปญนี้ จึงประกอบไปด้วยผู้หญิงที่มีความหลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นด้านอายุ เชื้อชาติ หรือสีผิว โดยแต่ละคนมีลักษณะทางกายภาพและคาแรคเตอร์ที่แตกต่างกันออกไป

“วันนี้เราเฉลิมฉลองฤดูร้อนของผู้หญิงทุกคน โดยปราศจากการเหมารวม และความรุนแรงด้านสุนทรียภาพต่อร่างกายของเรา” กระทรวงความเท่าเทียมแห่งชาติสเปน ทวีต เมื่อวันที่ 27 กรกฏาคม

ทว่าหลังปล่อยแคมเปญนี้ออกไป ก็ได้มีเสียงวิพากย์วิจารณ์ในวงกว้างจากทั้งในสังคมและแวดวงการเมือง โดยนักการเมืองฝ่ายซ้ายคนหนึ่งมองว่า การรณรงค์ในครั้งนี้เป็นเรื่อง ‘ไร้สาระ’ และกำลังสร้างปัญหาที่ไม่มีอยู่จริงขึ้นมา ในขณะที่บางคนมองว่า แคมเปญนี้ควรพูดถึงคนทุกเพศ เพราะไม่ได้มีแค่ผู้หญิงที่เจ็บปวดกับมาตรฐานความงามเท่านั้น

นอกจากนี้ยังมีประเด็นเรื่องการใช้ภาพของ Nyome Nicholas-Williams นางแบบพลัสไซส์ผิวดำ จากประเทศอังกฤษ โดยไม่ได้รับการอนุญาตบนโปสเตอร์ประชาสัมพันธ์ ซึ่ง ณ ตอนนี้ศิลปินที่สร้างสรรค์ภาพนี้ได้ออกมาขอโทษเธอแล้ว แต่ยังคงไร้วี่แววจากรัฐบาลสเปนอยู่

ท้ายที่สุดแล้ว แคมเปญนี้ก็ยังได้รับคำชื่นชมมากมายจากอีกหลายคน ที่มองว่าเป็นเรื่องน่ายินดีที่ภาครัฐได้ปล่อยแคมเปญสนับสนุนการท่องเที่ยวอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการเล็งเห็นความสำคัญของการรณรงค์ เพื่อส่งเสริมความมั่นใจในตัวเองแก่ประชาชน แม้ยังต้องมีการรับฟังความคิดเห็นเพื่อปรับแก้ไขกันต่อไป

เมื่อหันกลับมามองประเทศไทยจะพบว่า เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา ก็เพิ่งจะมีข้อถกเถียงเรื่องการห้ามใส่บิกินีในแหล่งท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์ เพราะขัดกับวัฒนธรรมและประเพณีไทยไปหมาด ๆ ในขณะที่ค่านิยมที่ยึดถือมาตรฐานความงามอย่างเข้มข้นในประเทศไทยก็ยังไม่แพ้ชาติใดในโลกเช่นกัน จนทำให้อดคิดไม่ได้ว่าจะเป็นไปได้ไหมหากประเทศไทยจะมีการรณรงค์รูปแบบนี้ในอนาคตบ้าง?

#ElVeranoEsNuestro
#บิกินี #มาตรฐานความงาม
#BeautyStandard

Content by Natthapon T.
Graphic by Napas

อ้างอิง
CNN: https://cnn.it/3PSY4aj
Euronews: https://bit.ly/3zljyWf
BCC: https://bbc.in/3PSYjSL

อ่านคอนเทนต์เรื่องเพศอื่นๆ: https://spectrumth.com/
#SPECTRUM #พื้นที่ความคิดของทุกสีสัน