“ฉัน มั่น หน้า” แคมเปญโฆษณาใหม่จาก ‘Mistine’ ขยายกรอบความงาม จะปากหนา คิ้วบาง ตาตี่ โหนกเยอะ ก็ ‘มั่นหน้า’ แต่งหน้าได้ตามใจ ไม่ต้องรอให้สังคมอนุญาต

- Advertisement -

“สวยนี่ต้องให้ใครมาตัดสินหรอคะ สังคมหรือว่าเรา?”

ในช่วงที่ผ่าน หลายคนอาจจะได้เห็นภาพไวรัลบิลบอร์ดโฆษณา (หรือโฆษณาใน Youtube) ของมิสทีน แบรนด์เครื่องสำอางค์เก่าแก่ของไทย ที่ยกเครื่องนางแบบใหม่ จาก “นางฟ้ามิสทีน” ที่เป็นเหล่านางเอกดังในวงการ ให้กลายเป็นกลุ่มนักแสดงสมทบ นางแบบ อินฟลูเอนเซอร์ คนนอกจอรุ่นใหม่ ฯลฯ โดยใช้ชื่อแคมเปญโฆษณาว่า “ “ฉัน มั่น หน้า” I’M PERFECTLY ME”

“ปากใหญ่ ทำไมไม่ทาให้มันเล็กอะ มั่นหน้าหรอ”
“คิ้วไม่มี ไปบวชมารึเปล่า มีโปรโมชั่นสักคิ้วอยู่นะ”
“ไปทุบโหนกดิ มันจะได้สวยกว่านี้”

นี่คือเสียงของแบบแต่ละคนในคลิปโฆษณาแคมเปญนี้ (สามารถดูคลิปได้ที่: https://bit.ly/3H6tiqA) ที่เล่าเรื่องของตัวเองแบบกระชับ แต่ส่งพลังให้คนดูมหาศาล ไม่ว่าคุณจะ คิ้วบาง ปากหนา โหนกสูง ตาตี่ อะไรก็ตามที่ไม่ตรงตามกรอบบิวตี้สแตนดาร์ดแบบเก่า ๆ คุณก็ “มั่นหน้า” ในแบบของตัวเองได้ และการ “มั่นหน้า” แบบนี้ ก็ไม่ได้ผิดอะไรด้วย! สบายใจในหน้าแบบที่คุณมี แต่งหน้าในแบบที่คุณพอใจกันเถอะ

‘มั่นหน้าจัง’ คำนี้พูดแล้วได้อะไร? – ชื่อของแคมเปญนี้ เป็นเหมือนกับการทวงคืนความหมายในแง่บวกให้กับคำว่า “มั่นหน้า” ที่มักจะถูกยกมาใช้ในเชิงหยามเหยียด และเพื่อลดทอนความมั่นใจของคนที่เคยแสดงออกอย่างมั่นใจให้ลดลง ด้วยค่านิยมของสังคมไทย ที่บางส่วนยังมองว่าเราควรจะ “ถ่อมตัว” มากกว่า “โชว์ว่าภูมิใจ” ทำให้เมื่อมีคนที่แสดงออกอย่างเปิดเผย ก็มักจะถูกจับตามองและกดดันให้ต้องเงียบเสียงไป โดยเฉพาะเมื่อคุณไม่ได้ “ดูดี” ตามกรอบค่านิยม

มิสทีนเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางค์สัญชาติไทยสุดเก่าแก่ ที่ก่อตั้งมาตั้งแต่ปี 2531 หลาย คนคงคุ้นชิ้นกับโฆษณาหลาย ๆ ตัวของแบรนด์ รวมทั้งประโยคยอดฮิตอย่าง “มิสทีนมาแล้วค่ะ” แต่มิสทีนเองก็เหมือนกับแบรนด์เครื่องสำอางค์อื่น ๆ ที่ (เคย) เลือกใช้นางแบบโฆษณาที่สวยตามมาตรฐานสังคมเท่านั้น ต้องเป็นดารา ต้องประสบความสำเร็จ ถึงเป็น “มาตรฐาน” ให้ทุกคนได้ การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ จึงถือว่าเป็นก้าวใหญ่ของแบรนด์ทีเดียว

“Mistine เข้าใจและขอร่วมเดินทางไปกับคุณด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ความงามที่จะตอบความต้องการของคุณจริงๆ ” – ข้อความจากเว็บไซด์ https://mistinecosmetics.com/

ในมุมหนึ่งนี่ก็อาจเป็นการปรับตัวที่จำเป็น เพื่อการอยู่รอดและขยายฐานลูกค้าให้กว้างขึ้นของแบรนด์ในยุคนี้ แต่ในอีกมุมหนึ่ง การที่แบรนด์ใหญ่ในไทยเริ่มออกมาปรับรูปแบบในการเล่าเรื่องและขยายกรอบความงามให้กว้างขึ้น นั้นจะช่วยสร้างพื้นที่ให้กับคนที่ไม่ได้ตรงตามกรอบความงามมาตรฐาน หรือคนที่เคยต้องเจ็บปวดกับการถูกบูลลี่เรื่องหน้าตา ให้ได้รู้สึกเป็นส่วนหนึ่ง ได้รับการยอมรับที่มากขึ้นได้ไม่มากก็น้อย

ซึ่งทางเราก็หวังว่าจะได้เห็นการเปลี่ยนแปลงแบบนี้ จาก “แบรนด์ความงามของไทย” หลาย ๆ แบรนด์ อีกเยอะ ๆ ในอนาคต และหวังว่าในโฆษณานั้นจะไม่ยัดเยียดแค่ความขาว ความผอม และความเรียบเนียนอีกต่อไป

#ฉันมั่นหน้า
#IamPerfectlyME
#MISTINE
#BeautyStandards

Content by Pani S.
Graphic by Napaschon Boontham
อ่านคอนเทนต์เรื่องเพศอื่นๆ: https://bit.ly/3hhRUzp

อ้างอิง
Mistine: https://bit.ly/3wrZ6kR
ภาพ: Mistine
#SPECTRUM #พื้นที่ความคิดของทุกสีสัน

- Advertisement -
ปณิตา ศิริวงศ์วานงาม
ปณิตา ศิริวงศ์วานงาม
Visual Designer, Content Creator & Occult lover https://ppapuru.com/