เมื่อโฆษณาศัลยกรรม ชวนเชื่อด้วยมายาคติ ชวนคุยต่อเรื่อง ‘Body & Commercialization’ กับการสรรหาประเด็น ตีตราบนร่างกายเพื่อให้คนรู้สึกละอายเพื่อเสนอขายสินค้าและบริการ

- Advertisement -

“สามีคุณจะกลับบ้านตรงเวลา” – ภาพโฆษณาศัลยกรรมหน้าอกบนป้ายบิลบอร์ดขนาดใหญ่ถูกเผยแพร่เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา ก่อให้เกิดการวิพากษ์อย่างกว้างขวางไปทั่วโลกอินเทอร์เน็ตถึงความเหมาะสมต่อโฆษณาชวนเชื่อของคลินิกศัลยกรรมต้นทางอย่างต่อเนื่อง

- Advertisement -

“อยากถามว่า ปล่อยโฆษณาอันนี้ ออกมาได้ยังไง ทั้งตัวคลินิกและฝ่ายที่เกี่ยวของกับการทำป้ายโฆษณา นอกจากจะเป็นการสร้างความคิดแปลก ๆ เกี่ยวกับการเสริมหน้าอกแล้ว ยังเหมือนการดูถูกผู้หญิงอีก การที่ผู้หญิงจะเสริมหน้าอก มันคือเรื่องความต้องการส่วนตัว มันไม่เห็นเกี่ยวกับการทำเพื่อสนองความต้องการของผู้ชายเลย เสริมหน้าอกแล้วสามีจะกลับบ้านตรงเวลา? มันไม่ใช่มั้ยอ่ะ ถ้าผู้หญิงต้องการเสริมหน้าอกก็เพื่อเพิ่มความมั่นใจในตนเอง ทำเพื่อความสุขของตนเอง ไม่ใช่เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ชาย”

นี่คือความคิดเห็นที่เขียนไว้ในรูปของผู้ถ่าย ที่แสดงให้เห็นว่า การทำศัลยกรรมหน้าอก ควรเกิดจากการทำเพื่อความพึงพอใจของตัวเอง ไม่ใช่ทำเพื่อตอบสนองความต้องการของใครคนอื่น ซึ่งล่าสุดทางคลีนิกเสริมหน้าอกได้ออกมาขอโทษเจ้าของรูปนั้นแล้ว วันนี้เราจึงอยากมาชวนคุยเพิ่มเติมกัน เรื่อง ‘Body & Commercialization’ กับการสรรหาประเด็นการตีตราบนร่างกายเพื่อให้คนรู้สึกละอายเพื่อเสนอขายสินค้าและบริการ

#MaleGaze – จากปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้น จะพบได้ว่า ข้อความโฆษณาที่ว่า “สามีคุณจะกลับบ้านตรงเวลา” สะท้อนถึงการมองโลก รวมไปถึงบุคคล และวัตถุผ่านมุมมองในแบบผู้ชาย ว่าการทำศัลยกรรมหน้าอกของผู้หญิงนั้นทำเพื่อให้ผู้ชายพึงพอใจเท่านั้น ผู้หญิงที่มีหน้าอกเต่งตึงจะพึงเป็นที่ปรารถนามากกว่าผู้หญิงที่มีหน้าอกหย่อนคล้อย ทั้งที่จริงแล้ว การหย่อนคล้อยของหน้าอกล้วนแต่เป็นเรื่องธรรมชาติทั้งสิ้น

#Disembodiment แปลตรงตัวได้ว่า ‘การแยกชิ้นส่วน’ – ในวงการวรรณกรรมจะหมายความว่า การพิจารณาร่างกายของมนุษย์ออกเป็นชิ้นๆ กระทำต่อมนุษย์เป็นเพียงแค่วัตถุ (Objectification) และเปลี่ยนมนุษย์เป็นเพียงสินค้า (Commercialization) ในท้ายที่สุด การเผยให้เห็นเพียงแค่ทรวงอกบนป้ายโฆษณาจึงไม่ต่างอะไรกับการสนับสนุนให้ตัดสินคุณค่าของผู้หญิง และกำหนดมาตรวัดตีตราว่าใครสมควรจะได้รับการโอบกอดจากสังคม และใครควรจะถูกผลักไสออกไป

#BeautyStandard – เป็นหนึ่งในหัวข้อที่ถกเถียงกันมาอย่างยาวนานถึงความเหมาะสมว่า อะไรคือความงามที่แท้จริง และสมควรหรือไม่ที่จะยังคงสนับสนุนให้ใช้ (Endorse) มาตรวัดความงามอยู่ สาเหตุที่มีการถกเถียงก็เนื่องจากว่า ไม่ใช่ทุกคนที่จะสามารถนำพาตัวเองเข้าไปสู่จุดที่สมาทานถึงข้อกำหนดแห่งความงามได้ ก่อเป็นกระบวนการขับเบียดผู้ที่ไม่สามารถ ‘สวยตามที่สังคมกำหนด’ ออกไปอยู่ชายขอบ (Marginalization) กลายเป็นความไม่เท่าเทียมที่ตามมาอีกมากมายในสังคม

#ใครได้ผลประโยชน์? – ‘Naomi Wolf’ นักเขียนชาวอเมริกัน ได้กล่าวไว้ในหนังสือ ‘The Beauty Myth’ ว่า “ความงามคือระบบสกุลเงิน เหมือนที่เศรษฐกิจถูกกำหนดไว้ด้วยการเมือง และในโลกตะวันตกยุคนี้ [ความงาม] ก็คือระบบที่ทำให้การปกครองของเพศชายนั้นยังคงอยู่” เมื่อพิจารณาอย่างถี่ถ้วนจะพบว่า การได้มาซึ่งความงามหนึ่งๆ หรือการคงความงามนั้นไว้จำเป็นที่จะต้องใช้เงินหรือทุนเป็นจำนวนมาก มิเช่นนั้นแล้ว ความงามดังกล่าวก็จะไม่สามารถอยู่ในครอบครองได้ ฉะนั้น จึงสามารถกล่าวได้ว่า คนที่ได้ผลประโยชน์ที่แท้จริงจากการคาดมาตรฐานแห่งความงามต่อผู้คนนั้นก็คือนายทุนนั่นเอง

ยุคนี้ที่เทคโนโลยีและนวัตกรรมเชิงวัตถุไปไกลจนพาเราออกไปนอกโลกได้แล้ว ความคิดซึ่งเป็นประดิษฐกรรมแรกเริ่มสุดของมนุษย์ก็ควรที่จะพัฒนาเช่นเดียวกัน หากหน้าอกจะหย่อนคล้อยตามแรงโน้มถ่วงของธรรมชาติ แล้วมีคนประกาศร้องปาวว่าสิ่งที่เกิดขึ้นนั้นคือสิ่งน่ารังเกียจและไม่เป็นที่พึงประสงค์ในสังคม บางทีทางออกที่ดีที่สุดไม่น่าจะเป็นการยัดซิลิโคนใส่ทรวงอก แต่ควรเป็นการยัดสมองใส่หัวผู้ที่เดือดร้อนกับปัญหาที่ไม่ได้เกิดกับตนเสียมากกว่า

ในปี 2018 ผลสำรวจจากสมาคมศัลยแพทย์ตกแต่งเสริมสวยนานาชาติ หรือ ISAPS (International Society of Aesthetic Plastic Surgery) พบว่าประเทศไทยจัดเป็นประเทศที่มีคนทำศัลยกรรมเยอะที่สุดติด 10 อันดับแรกของโลก และสิ่งที่นิยมทำกันมากที่สุดเป็นอันดับ 1 คือ ศัลยกรรมเสริมหน้าอก

#Body #commercialization
#Capitalism #MaleGaze #Surgery
#Disembodiment #BeautyStandard
#Marginalization #Stratification

Content by Kantapong Chiewpimolporn,
Tobita P. Faith
Graphic by Napaschon Boontham
สนทนาเรื่องเพศได้ที่กลุ่ม ‘เพศ’: https://bit.ly/2LKTzTg
อ่านข่าวเรื่องเพศอื่นๆ: www.spectrumth.com/

อ้างอิง
Khaosod: https://bit.ly/2YeczMD
Theconversation: https://bit.ly/3olfvBP
CEU: https://bit.ly/3c8robX
Nytimes: https://nyti.ms/3qLMiS6
Teenvogue: https://bit.ly/2Yew5bZ
Socialistreview: https://bit.ly/3iMwZFU
Wikipedia: https://bit.ly/3sWw9LB
ภาพ: https://bit.ly/2YeczMD
#Spectrum #พื้นที่ความคิดของทุกสีสัน

- Advertisement -
นภัสชล บุญธรรม
นภัสชล บุญธรรม
Illustrator & Graphic Designer